14
de
April
·
2026
El tren de la inteligencia artificial está pasando a una velocidad vertiginosa y subirse a él no es solo una opción, sino una necesidad para cualquier profesional que busque disparar su productividad en los próximos años. En este contexto, Emérito Martínez, experto con más de 25 años en transformación digital, nos sumerge en una sesión práctica diseñada para entender cómo integrar esta tecnología en nuestro día a día, optimizando procesos y tomando decisiones de forma más eficiente. A lo largo de su exposición, Martínez desgrana desde los conceptos fundamentales hasta las herramientas más punteras, trazando una hoja de ruta clara para convertir la IA en nuestra mejor aliada estratégica.
Para entender el panorama actual, Emérito indica que debemos diferenciar entre cinco grandes tipos de inteligencia artificial que definen su nivel de madurez. En primer lugar, menciona la IA clásica o predictiva, que utiliza datos del pasado para proyectar el futuro, como ocurre con las recomendaciones de Netflix o los cálculos de tiempo y precio en aplicaciones de VTC como Uber. Posteriormente, el ponente explica la llegada del Deep Learning, capaz de procesar datos no estructurados como imágenes y vídeos, lo que supuso un punto de inflexión en el aprendizaje de las máquinas.
El ponente subraya que el gran "boom" mediático actual pertenece a la IA generativa, personificada en modelos de lenguaje natural como ChatGPT o Claude, los cuales permiten crear nuevos activos digitales (texto, código, imágenes) sin necesidad de conocimientos técnicos avanzados. Sin embargo, Martínez nos advierte que no debemos detenernos ahí, ya que la IA agéntica está entrando con fuerza para automatizar tareas y procesos completos. Finalmente, hace referencia a las "AI First Organizations", empresas de nueva creación que operan con un capital humano y tecnológico basado íntegramente en IA, logrando niveles de eficiencia extraordinarios.
Martínez resalta la importancia de familiarizarse con la jerga técnica para dominar estas herramientas. Define los LLM (Large Language Models) como el "cerebro" que orquesta la IA; el RAG (Retrieval-Augmented Generation) como el sistema de entrenamiento que inyecta información adicional a los modelos; los agentes como las "manos" proactivas que ejecutan tareas; y los MCP como el "sistema nervioso" que conecta la IA con nuestras aplicaciones diarias (CRM, calendarios, correos).
En cuanto al software, el ponente recomienda no limitarse a una sola herramienta. Si bien reconoce que ChatGPT es la más conocida, Emérito sugiere explorar alternativas como Claude, que destaca en razonamiento y generación de código, o Perplexity para investigación profunda. Además, menciona soluciones específicas como Midjourney para imágenes, Runway para vídeo y Make para la automatización de procesos complejos. Un punto crucial que Martínez recalca es que, para obtener un salto cualitativo real, es necesario invertir en las versiones premium de estas herramientas, ya que las gratuitas suelen ser insuficientes para un uso profesional avanzado.
Para ilustrar el potencial de la IA, el experto utiliza ejemplos visuales impactantes. Compara cómo el humano tarda una hora y media en resolver un cubo de Rubik, mientras que una IA asistida lo hace en 55 segundos y una IA hiperautomatizada en apenas 5,6 segundos. Este mismo principio de eficiencia se aplica en el mundo empresarial: Martínez comenta cómo marcas como Adidas y Multiópticas ya emplean IA generativa para crear modelos, shooting fotográficos y campañas de redes sociales en tiempos récord y con costes reducidos.
Otro pilar fundamental es la hiperpersonalización. Emérito señala casos como el de Lego, que ofrece una aplicación para dar "segunda vida" a piezas sueltas mediante el reconocimiento de imágenes, o Zalando, que utiliza IA para que los clientes encuentren su talla exacta mediante fotos corporales, reduciendo las devoluciones en un 68%. Estos ejemplos demuestran que la IA no solo mejora la experiencia del usuario, sino que impacta directamente en la rentabilidad del negocio.
El conferenciante detalla que la IA también está revolucionando el desarrollo de productos y software. Mediante técnicas de "White Coding", personas sin conocimientos de programación pueden crear aplicaciones completas o páginas web navegables utilizando herramientas como Lovable, simplemente describiendo lo que necesitan en lenguaje natural. Martínez puntualiza que esto democratiza la tecnología, permitiendo que ideas brillantes se ejecuten de forma espectacular e hiperprofesional.
Finalmente, en el ámbito de la automatización, Emérito nos presenta a Make como una herramienta clave para conectar distintos servicios. Explica cómo se pueden automatizar desde la actualización masiva de fichas de producto en un e-commerce hasta la creación y publicación de contenidos en redes sociales, siempre manteniendo la posibilidad de una revisión humana previa para validar el output generado.
Es licenciado en Ciencias Políticas y Sociología con especialización en International Business, y cuenta además con un Máster en Digital Business por ESADE y un Máster en Dirección de Marketing y Ventas por IDE/CESEM.
Actualmente ocupa el cargo de Advisor Director en la multinacional italiana JAKALA, firma destacada en consultoría martech y data driven marketing, donde impulsa la implementación de soluciones de inteligencia artificial generativa en marketing y ventas. A lo largo de su carrera ha desempeñado responsabilidades en innovación y transformación digital durante más de 25 años en España y Latinoamérica, formando parte de compañías como Prosegur, Casio, Uponor, QDQ Media, Alkemy y Jakala.
Su trayectoria profesional se ha centrado en el diseño y la gestión estratégica de procesos de transformación tecnológica en diversos sectores, consolidando una amplia experiencia en entornos multinacionales.
Compagina su actividad profesional con la docencia desde hace más de 15 años, colaborando en escuelas de negocio como ISDI, ESADE y en la Universidad Francisco de Vitoria.
Además, desarrolla una intensa labor como conferenciante en ámbitos relacionados con la economía, la innovación y la transformación digital, con amplia experiencia en eventos en España y Latinoamérica.
