La inteligencia artificial está transformando el mundo del copywriting y la optimización de contenidos. En un entorno digital cada vez más competitivo, aprovechar las herramientas de IA no solo permite mejorar la eficiencia y la calidad del contenido, sino que también redefine la forma en que entendemos el SEO.
Victoria Sampietro, consultora de SEO en Making Science, con más de una década de experiencia en posicionamiento web para grandes marcas como L'Oréal, Decathlon o Leroy Merlin, ofreció una conferencia práctica y reveladora sobre cómo utilizar la inteligencia artificial para redactar contenidos digitales más eficaces y posicionables. A lo largo de la sesión, compartió claves técnicas, recomendaciones estratégicas y herramientas para crear textos optimizados para buscadores en una nueva era marcada por la IA.
La ponente indicó que los buscadores han dejado de ser simples motores de búsqueda para convertirse en asistentes virtuales. Victoria señaló que, gracias a los avances presentados por Google en 2023 y 2024, la experiencia de búsqueda se ha transformado: ya no se trata solo de introducir una palabra clave, sino de mantener una conversación con el buscador.
“Google ya no te responde con una lista de enlaces, sino con un resumen adaptado a ti, en base a tu intención, tu estado de ánimo, incluso tu tono de voz”, subrayó. La búsqueda se vuelve multimodal: incluye texto, imagen, audio, vídeo y otros formatos.
Victoria explicó en detalle el nuevo módulo IA Overview, un sistema de respuestas generadas por inteligencia artificial dentro de los propios resultados de Google. Este sistema es capaz de:
Además, señaló que este sistema ya está disponible en varios países europeos, incluida España, y que su adopción tendrá un impacto enorme: “Los clics en resultados orgánicos tradicionales van a caer. Por eso, estar en IA Overview será clave para captar tráfico cualificado”.
Aunque el entorno digital evoluciona, Victoria enfatizó que el SEO sigue siendo una de las herramientas más potentes para garantizar visibilidad y autoridad. “Somos los guardianes de la web”, dijo, haciendo referencia a la amplitud de trabajo del SEO: desde la estructura de los sitios hasta el contenido, pasando por aspectos técnicos como velocidad de carga, mobile first o la correcta indexación.
Indicó también que ahora hay tres tipos de resultados en Google que debemos tener en cuenta:
Victoria compartió una guía clara sobre cómo trabajar el contenido para mejorar su visibilidad:
La ponente explicó que no basta con elegir una keyword. Hay que identificar la intencionalidad de búsqueda: ¿es informativa, comercial, transaccional? Esto condicionará el tipo de contenido a crear (post, ficha de producto, landing…). Mostró cómo utilizar IA para descubrir las mejores palabras clave y su propósito, y cómo detectar palabras clave secundarias para enriquecer el texto y captar más búsquedas.
Victoria propuso estructurar los contenidos como si fueran una portada de periódico: título principal (H1), subtítulos (H2) y bloques visuales con contenido enriquecido. Recomendó también el uso de breadcrumbs, menús intuitivos y enlazado interno para mejorar tanto la experiencia de usuario como el rastreo por parte de los buscadores.
Uno de los focos más útiles fue el trabajo sobre titles y meta descripciones. Victoria explicó cómo redactarlos para maximizar el CTR (porcentaje de clics) e incluso ofreció ejemplos con iconos, estructuras atractivas y llamados a la acción claros. Afirmó que:
“El CTR está cayendo por el impacto de IA Overview, así que el atractivo visual de los resultados será más importante que nunca”.
La ponente indicó que el redactar buenos prompts puede verse reflejado en la obtención de resultados óptimos con herramientas de IA como ChatGPT, Gemini o Claude. Clasificó los prompts en tres tipos:
Victoria enfatizó que la experiencia del usuario es ya uno de los factores más importantes para el posicionamiento. A través de ejemplos, mostró cómo lograr que un visitante permanezca más tiempo en la web: uso de vídeos, gifs, llamadas a la acción claras, versión mobile optimizada y velocidad de carga adecuada.
Otro aspecto que destacó fue el cumplimiento con la nueva normativa europea de accesibilidad web, que entrará en vigor próximamente. Aconsejó usar etiquetas ALT en imágenes no solo por SEO, sino por inclusión. Además, animó a diversificar el contenido incluyendo vídeos, audios, listas y otros formatos que permitan captar la atención de diferentes perfiles de usuarios.
Victoria concluyó que la IA puede ser una gran aliada para mejorar la eficiencia, pero el contenido sigue siendo el gran protagonista. Animó a los asistentes a cuidar cada palabra, a pensar en su audiencia y a utilizar todas las herramientas disponibles para destacar entre tanta competencia.
Victoria Sampietro es una profesional destacada en el ámbito del marketing digital y el SEO. Licenciada en Marketing y Publicidad por la Universitat Jaume I, actualmente se desempeña como SEO Team Lead en Making Science, una aceleradora digital que ofrece servicios de consultoría en marketing digital y tecnología en más de 15 países.
Con una sólida experiencia en inteligencia artificial aplicada al SEO y al copywriting, Victoria ha contribuido significativamente al entendimiento de cómo la IA está transformando las estrategias de marketing en línea.
